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雷火电竞app:为什么老钱最爱的墨镜品牌是雷朋?
来源:雷火电竞app官网 作者:雷火电竞app下载 时间:2022-09-20 13:04:25

  随着中国有产阶级人数的进一步膨胀,单单拥有奢侈品似乎已经不能成为炫耀的资本。于是,如何优雅地花钱,如何让自己看起来像一名老钱(old money),成了许多新富阶层最迫切的自我修养。

  一位博主在新老钱消费习惯对比中提到了美国眼镜品牌雷朋Ray-Ban,她援引美剧《继承之战Succession》中老钱女儿Shiv Roy与中产女婿Tom的例子。为了彰显地位,Tom佩戴着昂贵的Persol墨镜,而Shiv则是一副普普通通的雷朋Aviator。其原因,是该剧造型师认为服饰细节的选择必须符合真实老钱们的消费心理——不需要向他人炫耀或证明,而身为美式经典、功能卓越、品牌美誉度极高的雷朋绝对是最佳选择。

  这个理论我自己深以为然。事实上,每当有朋友问我购买眼镜的建议时,我的首选推荐也是雷朋(有时还会招致一个不以为意的白眼。)为什么?这里就不得不提到雷朋的拥有者——Luxottica。

  作为全球最大的眼镜集团,Luxottica的业务横跨设计、研发、生产和销售全产业链,拥有著名的眼镜专卖店LensCrafters亮视点,以及Chanel、BVLGARI、Burberry、Prada等众多奢侈品的眼镜品牌授权。而在它的自有零售品牌里,最具竞争力的一个是主打专业户外运动的Oakley,另一个就是眼镜界的绝对王者雷朋。

  可能有读者会疑惑,既然旗下有这么多高端奢侈品牌,凭什么说雷朋是王者?我们接下来分析一下原因。首先是因为,Luxottica与奢侈品牌的合作模式是,每年从品牌时装秀上汲取灵感,设计相应的款式并以品牌名义发售。在Luxottica体系里,这些品牌授权的墨镜可以归类为时尚配饰,其最大的价值在于材质独占性——譬如Prada某年采用了激光镂空,这个工艺就不会同时出现在别的品牌上。并以此来维持品牌高昂的售价。

  但是,就光学理念、人体工学设计等专业领域来讲,这些授权品牌反而完全展现不出Luxottica的实力。而且,其销量也会受到品牌当年受欢迎程度影响,并不是一项最好的生意。

  而Luxottica自有的雷朋是一个什么样的品牌呢?Ray-Ban这个名字的来历,Ray是光线,Ban是阻挡,也就是说,从雷朋诞生以来,就是以制作光学原理的墨镜为根本的。自从Aviator(俗称的飞行员款)在1930年诞生,雷朋墨镜就深受美国社会各阶层喜爱,二战之后美国大肆在全球宣扬美式文化,雷朋则作为其中重要的符号,影响力遍布全球。

  可以说,在墨镜领域,雷朋绝对是知名度第一的存在,它是美式经典的代表,也是上世纪30年代以来每位超级巨星都曾佩戴过的品牌。实际上雷朋本身已经成为一个流行文化标志,这是其它所有墨镜品牌都没有办法做到的。

  雷朋眼镜与奢侈品牌眼镜的关系,就像可口可乐跟依云水,你可以说后者更高端更贵气,但论到大众影响力和市场规模,前者明显高出一个档次。而对于那些老钱来说,一线奢侈品牌的墨镜也就三四千一副,又不是什么可以炫耀的东西,过分彰显反而显得刻意,真不如雷朋来得简单、低调、舒适、淡然。

  而我是从什么时候发现这一“真相”的呢?举个切身感受的例子来说明吧。你知道,身为时尚从业者,找Luxottica买眼镜是可以拿到折扣的。几折呢?奢侈品牌一律五折,而雷朋,只能给八折。毕竟,有全球老钱们的加持,雷朋就是这么硬气。

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