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雷火电竞app:好遗憾谷爱凌没能用上“中国货”
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  天选之子谷爱凌,凭借北京冬奥会的惊艳表现,在19岁的年龄,就已抵达绝大部分人一辈子都触碰不到的顶峰。据不完全统计,北京冬奥会期间,谷爱凌手握28个代言,包括京东零售、元气森林和路易威登等。巅峰期的林丹、孙杨和姚明等,代言数量都达不到这个规模。毒sir粗略算了算,谷爱凌广告收入超亿元人民币,实打实的“富贵小公主”。

  不过令人遗憾的是,谷爱凌代言的品牌,覆盖了人们生活中的方方面面,却没有中国专业滑雪品牌的身影:滑雪镜来自美国的Oakley,滑雪板来自瑞士的Faction,仅有运动服饰来自安踏。这里面肯定涉及到商业事宜,但说句稍微难听的话,本土品牌还没有高攀谷爱凌的实力。

  在北京冬奥会的东风之下,滑雪运动成为了新兴生活方式。在各大社交媒体上,年轻一代都在积极分享自己的滑雪趣事。权威机构数据显示,从北京冬奥会申办成功至2021年10月,全国参与冰雪运动的人数为3.46亿,冰雪运动参与率超过24%。滑雪运动规模不断壮大,滑雪产业也得到迅猛发展,越来越多的“玩家”下场淘金。

  天眼查数据显示,仅2021年滑雪相关企业新增数量为1206家,同比大涨61%。滑雪相关企业总数量已突破7000家,涉及装备、培训和服务等各类滑雪产业。与此同时,各地也积极突破环境限制建造滑雪场,国家体育总局数据显示,截至2021年年初,全国已有803个室内外各类滑雪场,较2015年分别增长了41%。除此之外,资本也争相进入滑雪赛道,据悉至少有7家企业获得超千万元投资。

  中国传统运动品牌也积极布局,趁着浪潮抢占滑雪市场。国动品牌安踏,不仅投入力量打造冰雪科技服饰,还在2016年斥资1.5亿元,拿下日本户外品牌迪桑特在中国的独家代理权。搞社交营销、推联名产品和邀明星代言,经过安踏的精心运营,迪桑特获得了雪圈“性价比高”的口碑。诸如GOSKIORIGINALS、Nobaday和SNOW51等新晋滑雪品牌,也顺势成为中国冰雪产业上的佼佼者。

  尽管已有超3亿人参与冰雪运动,但大多数中国玩家都是“体验式滑雪”。相关数据显示,近8成滑雪者都是体验官,平均每年滑雪次数为1-2次,与国外数据相距甚远。这不难理解,出门滑一次雪,门票、装备、餐饮和交通等杂七杂八费用,算下来可不是一个小数目。而Mob研究院的数据显示,冰雪运动的主力消费群体,是一二线k+的人群。也就是说,滑雪至今仍是小众精英运动。

  真正的消费者少,市场体量不够大,导致中国冰雪产业底蕴差。冰雪产业链技术和管理人才匮乏,数据显示目前中国滑雪市场人口渗透率仅为1%。中国生产供应链其实不差,国际市场上80%的滑雪手套,来自山东济宁的嘉祥产业带。但我们缺乏创新研发能力,性能、材质及设计等方面,难以打造出极具竞争力的品质。

  国外滑雪运动氛围浓、消费市场规模大及相关人才储备厚,孕育而生的专业滑雪品牌实力强劲,在产品性能、材质及设计上,相对而言更能讨好滑雪爱好者。创办于1977年的美国户外品牌burton,目前中国市场占有率超过30%。中国本土滑雪品牌,就像是国产车,不能说没什么“硬货”,但终归还是离合资车有一段距离,高端市场上更是天壤之别。

  虽然中国滑雪品牌还处于起步阶段,但谁说我们不能后来者居上呢?滑雪垂直领域互联网服务商GOSKI,已经开创了专业运动用品业务,目前在全国范围内拥有27家直营门店。而在北京冬奥会之前,GOSKI还获得了2000万元人民币的A+轮融资。值得一提的是,谷爱凌和苏翊鸣都是GOSKI的代言人。新生代滑雪品牌Nobaday,也已在国际市场上展现实力,签约了包括苏翊鸣在内的诸多顶尖滑雪高手。

  北京冬奥会刮起了冰雪运动的东风,中国滑雪品牌想要扬帆起航,就看能否抓得住消费者了。返回搜狐,查看更多

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