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雷火电竞app:【新国货观察】你的购物车里是时候添加一块滑雪板了
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  44岁的方石看上去只有30出头的样子,板寸头,黝黑又有力。一到冬季,总有那么一两个月,他都会消失在朋友的视野里。这时候他的微信签名就会换成:人在长春,上班、滑雪。

  作为一名芯片行业公司的高管,也是重度滑雪、冲浪爱好者。2009年,方石的公司在长春成立了分公司,为一汽奥迪配套汽车芯片,每年的滑雪的“私活”便成为了“公差”。

  “我不怎么在朋友圈里发滑雪的事儿,在苏州这个下雪都很罕见的地方,这会让人觉得多少有装X的感觉”,方石觉得在长三角,滑雪、冲浪都是圈子里的事,而把他带进这个圈子的是他的北美校友会。

  事实上,南方人对于冰雪有着天然的热爱。以“滑雪”作为画像关键词的人群中,排名前五的分别是:北京、广东、浙江、上海和江苏。

  南方长大的孩子似乎对雪有种无缘无故的向往。雪于南方人,可遇不可求,都知道她很美好,但不知道哪天落到自己头上,这像极了爱情。

  手握美国AASI二级,加拿大CASI二级等多个滑雪教练证书,有着六年滑雪执教经验的周惠,从加拿大毕业以后一直在长春做滑雪教练。2020年以前,她每年只工作三个月,时薪是800元,以教学人次和教学时长为收费标准,一般2小时课程,高效“一对一”课,每人1000多元,大于4小时教学,一对一课包收费较高,最贵的教学套餐在万元级别,包含35小时。

  周惠的客户大多都来自北美校友会的推荐,一位北京的男性客户,因为没有时间带女儿滑雪,便在寒假期间将女儿的课程托付给她,孩子的妈妈在雪场附近租了房子,照顾女儿生活,偶尔也上雪道,两张。

  对于滑雪这项有着严苛季节性的运动来说,淡旺季原本不可避免。2021年,周惠给自己增加了一份工作,每年的4-9月,她在浙江的滑雪场陪滑,每次5人以内,每人每天收费2500元,只是客户由北美校友会的圈子变成了网红,她们的普遍诉求是首先拍出美美的照片,然后学会一些滑雪的基本话术和技能,以便社交。

  在偶有落雪的长三角,以上海为圆心,3小时车程能抵达的滑雪场地却不少,其中,湖州安吉有三家,杭州、临安、宁波、绍兴、无锡均有不错的选择,价格在150元至380元不等。从专业的角度出发,周惠认为这些场地都值得推荐。

  根据《2020中国滑雪产业白皮书》显示,2020-2021雪季,国内滑雪人次已经达到2076万。让周惠兴奋的是,今年,她的冬季课程已经约满了。

  消费品牌素来对市场动向极度敏感,故事的一面是中国的年轻一代显露出对滑雪的非凡热情,另一面则是一个万亿级市场的兴起。

  90年出生的福州富家女刘雨珊在英国读书时就是各大雪场的常客。2015年,刘雨珊看到北京冬奥会申办成功的消息后,她开始敏锐地察觉到了其中的商机。力劝当时还在给进口品牌做OEM的父亲,让他给一部分资源让自己去做国产原创设计的滑雪服装品牌。专为亚洲女性打造的时尚户外用品品牌Vector由此诞生了。

  “我针对的就是中国95%的市场,初学者、体验者还有家庭旅游,”Vector创始人/CEO刘雨珊认为这样的策略对变现而言是最快速有效的方式。在她看来,尽管国内滑雪运动产品品牌仍处于相对初级的水平,但全世界优秀品牌的滑雪装备,大多来自中国供应链。以滑雪服装产品中的重要配件滑雪手套为例,国际市场80%的滑雪手套来自于中国山东济宁市的嘉祥产业带。广东、福建等地,也形成了完备的滑雪镜产业带。阿里旗下跨境电商平台速卖通数据显示,2021年第四季度,中国滑雪用品海外销售额,同比去年增长超过60%,其国产滑雪头盔海外销售额同步上涨了15倍。

  去玩资本创始合伙人胡顺强则表示,“看好刘雨珊的家族企业在这个领域打下的基础,她本人的工作经历也很出色,这是我们看重的,另外,她目前做的事找到了市场的相对蓝海,机会很好。”

  元宵节的冬奥赛场上,17岁的中国选手苏翊鸣在单板滑雪男子大跳台决赛中勇夺金牌,与苏翊鸣一起登上领奖台上的,还有另一番中国骄傲,那就是该项目铜牌获得者、加拿大选手马克斯·帕罗特手中的中国品牌雪板。

  帕罗特的雪板由国产滑雪品牌Nobaday提供,这是国内唯一一款登上奥运决赛赛场的滑雪装备。这已经是Nobaday第二届奥运之旅了。2月9日的单板滑雪男子坡面障碍技巧比赛中,帕罗特用这块雪板夺得冠军。这也是中国的冰雪装备获得的“奥运首金”。

  其实,在国内,市场基本还是被欧美品牌占据。“重度滑雪爱好者普遍认可国际一线品牌”滑雪AppGOSKI联合创始人周航表示,“往往最贵、最高端的产品也是最快被销售一空的。”

  CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示,南恩、Vector、Nobaday等国产新锐品牌,集体进入“十大Z世代喜爱冰雪品牌榜单”。在购物平台的愿望清单中,滑雪板一项每天新增20000多条,对于这一届的年轻人来说,没有什么礼物比滑雪板更酷了。

  除了这些新锐品牌,老国货的步伐更为豪迈。两个月前,波司登全资子公司与博格纳达成战略合资协议,成立合资公司,将在中国的高端时尚及运动服装市场引进BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌,并共同经营博格纳相关品牌,目标是在进入中国市场的第一个五年内,构建品牌强大的数字业务矩阵,开展一系列社交媒体活动,以及建立约80家零售门店的线下业务网络。BOGNER博格纳品牌将亮相一线城市知名高端商场,包括上海恒隆广场、北京王府中环及SKP等,更多线下门店的开设也将紧随其后。

  在BOGNER天猫旗舰店,一件销量较高的羽绒服的售价是12000元。此前,波司登推出的“登峰系列”定价最高款羽绒服的价格为11800元。

  波司登董事局主席兼总裁高德康认为:“波司登和博格纳都是在各自专业领域具有全球领先优势的公司,与博格纳的强强合作,将为波司登集团的中长期发展注入新动能,波司登和博格纳本着对冰雪运动服饰的共同热爱,深挖中国高端运动时尚市场的强大增长潜力,秉持专业态度和匠心精神,一定能够带给消费者不一样的冰雪运动穿着体验。”

  从某种意义上来讲,波司登是国货羽绒服进程的现实缩影,国金证券研报显示:从2017年到2018年,波司登旗下1000-1800元的产品占比由47.6%提升至63.8%;1800元以上的产品由4.8%提升至24.1%,而1000元以下的占比则由47.5%下降至12.5%。波司登主品牌提价幅度高达30%到40%。

  安踏无疑是本次冬奥会的大赢家。在竞速类赛场,安踏运用空气湍流控制、边界滑移技术、高弹减阻面料和表面导流结构等多项减阻技术,打造减阻性能极佳的比赛装备。中国首金征程中,范可新、曲春雨、武大靖、任子威组成的中国队身穿安踏自主研发的中国队短道速滑比赛服。360°全身防切割技术,面料轻盈,却有10倍于钢丝的强度,安踏这套装备被媒体成为“冰上鲨鱼皮”。

  冬奥会期间,安踏微信指数不仅都处于历史高位,而且远超包括耐克、阿迪达斯等在内的所有体育用品品牌。而在淘宝搜索、百度指数等多个关键指数中,安踏的搜索频次也较平时翻了几十倍。其中,2月8日,谷爱凌夺冠当日,安踏微信指数达到惊人的2.05亿,远超国内外所有体育用品品牌。在资本市场上,安踏体育股价一路看涨,总市值站稳3500亿港元。

  在全球化的进程中,这些中国品牌正在各自的领域登峰,领跑全球。企查查数据显示,截至2022年1月,我国现存冰雪相关企业(关键词为滑雪、雪地、造雪、冰雪)共有2.15万家,其中2020年新增3632家,2021年新增3933家。2021年共有10个滑雪相关项目获得融资,金额超3亿元。

  2022年的冬季还未到来,但方石已经有了新的烦恼,最近,不满5岁的小女儿在家要看谷爱凌,出门要带冰墩墩,吵着闹着要学滑雪。冬季长时间带着女儿去长春滑雪显然有些不现实,在长三角物色一家合适的室内滑雪场已经迫在眉睫,Vector的滑雪服、Nobaday单板也已经加入购物车。

  应被采访人要求,文中部分人物系化名。如需转载请注明出处。返回搜狐,查看更多

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